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"Remember those great VW ads?"

por PR, em 22.10.16

Criar uma campanha de comunicação, que seja eficaz, envolva as pessoas a quem se quer dirige, crie empatia e tenha aquele toque de originalidade e genialidade que faça a diferença, é raro. cada vez mais raro, eu diria. Sem tempo para pensar melhor, com orçamentos cada vez mais apertados, e uma cada vez maior dificuldade de se destacar do ruído dominante da paisagem, olhar para este pequeno documentário é reflectir sobre os tempos diferentes que a publicidade já viveu. Há uma irresistível nostalgia, nesta história que aqui se conta, a propósito de um carro e uma marca icónicos. Vejo isto e é uma maravilha desfrutar de tanto talento, e da raríssima capacidade de uma marca permitir levar-se pela criatividade, romper as amarras do politicamente correcto sem que isso se explique só pela banal vontade de chocar, é muito mais do que isso: é assumir que o publico tem cabeça para pensar, que ainda há critério critico da parte de quem vê, e não render-se à lógica que que vivemos na era da carneirada acéfala, como se isso fosse mesmo assim, uma fatalidade. Mas não. se calhar há esperança, a gente é que não vê, porque está demasiada ocupada pela boçal publicidade que tomou conta dos breaks de televisão e rádios, e páginas de jornais e revistas, e a grande criatividade para estar fechada na net. Olhamos para estas campanhas e toda a gente as entenderá. Geniais, tantas vezes. Quem as imaginou e quem as autorizou, respeitou o seu publico e os seus clientes. E fez história para quem venha a seguir. É nostalgia que guia, como uma farol, e a sua luz ao fundo, a dizer-nos: há outra maneira, melhor, de fazer as coisas.

Já tive dois Volkswagen,há muito tempo. Nenhum foi um carocha. Hoje em dia, se houvesse a "pão de forma", eu ponderaria, que somos muitos cá em casa. E nunca trabalhei em publicidade, pelo menos nesta parte do processo. Mas este documentário dá vontade das duas coisas: ter um carocha, e fazer anúncios. Enjoy.

"Remember Those Great Volkswagen Ads?" from Dial M Films on Vimeo.

 

 

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1 comentário

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De Nuno Leite a 25.10.2016 às 16:44

Excelente.

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