Interessante o duelo Lidl-Continente, na publicidade.

Aguardo desenvolvimentos, a vários níveis. A ideia da publicidade que mencione marcas adversárias,  e destape práticas menos claras, o enquadramento legal desta prática e a forma de lidar com ela parecem-me questões a analisar com cuidado.

Penso nisto em plena época de muito trabalho, incluindo grandes reflexões sobre o caminho que nos aguarda a todos, mais à frente.

Tudo está e vai mudar, mais ou menos depressa, e, nesta altura, já não podemos olhar para os média como fazíamos antes. Tudo é mudança, dos padrões e formas de consumo desses média, às motivações de quem os procura ou deixa de procurar.

Quem trabalha em imprensa, televisão, rádio, trabalha na net. Trabalha num telemóvel. Num PDA. Trabalha para quem liga um computador no aeroporto, no comboio, à beira de uma piscina, numa esplanada, numa biblioteca, num jardim, em casa. Chega sempre a mais gente do que imagina. Trabalha afinal numa multiplicidade de meios, e são, no final, os conteúdos que vão fazer (já fazem) a diferença, no momento do consumidor escolher.

Sendo que, cada vez mais, os média concorrem, de certa maneira, com o próprio consumidor, na medida em que este cria os seus próprios conteúdos.

Neste quadro só vão aguentar-se as marcas que saibam passar a sua proposta de valor específico e único, e as que saibam adaptar-se à nova realidade.

Não chega reformatar, refrescar ciclicamente com maior ou menor profundidade e arrojo, lançar uma campanha de meios tradicionais, focus groups, estudos de mercado feitos de tempos a tempos, quando o orçamento é mais folgado. É curto.

Não vale a pena deprimir e sublinhar que a vida é injusta. Numa época de revolução dos média, parece-me que, quem trabalha nesta área, tem o dever de tentar ver bem à sua volta, estudar tendências, procurar sempre criatividade, sabendo que é um meio de pessoas para pessoas, e que, sem talento, não há hipótese. E que esse esforço, e só esse esforço integrado pode levar ao ideal: sermos nós os criadores das novas tendências.

No limite do optimismo, ser A tendência nova. Inovar, satisfazendo desejos que quem consome, nem sabia que tinha. Ir para lá daquilo que já todos sabem. E conseguir convencer quem pode decidir. Junte-se este cenário a um quadro de incerteza e temor, no mercado financeiro. São tempos que têm tanto de difíceis como de apaixonantes.

Isto não tem mais nem menos importância que outra coisa qualquer, é só uma pessoa a reflectir sobre o meio em que trabalha. E a perceber que nem toda a gente percebeu bem o alcance da tal mudança. E que há muito para fazer e tanto em que pensar.

E, como sempre, tudo para aprender, a cada dia.